カニバリゼーションと戦う6年間の結論
わが社はドミナントエリアの確立のため
同じ地域に複数の営業所を作り、
その地域の市場を独占する経営方針だ。
いわば自社競合が多い政策をしています😖💦
6年くらい前よりハゲマルもこの方針に
基づき、担当店舗の近くに出店される
対策営業スタッフに抜擢された。
最小で約1.3kmほどしか離れては
いなかった。酷いところでは巨大な
競争店も出来た為売上を落とすなか
さらにカリバリ店舗をぶつけられて
しまう例もあった。自転車顧客や
徒歩顧客を増やすなど涙ぐましい
努力の結果、コロナ禍くらいに
元に戻り、今では以前より大きく
伸びてはいます。社内底辺時代に
色々なカニバリに関する研究をして
きた結果、自社の弱みが非常に
多く発見されています。例えば
レジの不在がいつも気になるという
顧客の意見やスタッフの商品知識の
欠如やノー挨拶😁、清掃など全部で20項目
以上の不足する問題があった。
深刻だったのがレジの不在でインタビューした50人の顧客全員がわが社の問題点として
挙げていたのだ。そのため、春からの
カニバリ対策はまずはレジに関する
ものと商品知識に絞りました。
結果は12%アッブと4%アッブに着地
しました😁カニバリでも伸びることが
分かり、会社に報告しています。
ハゲマル以外はほぼ全員下げていますので
何らかお役に立てればとは思います。
カニバリはコンビニなどに多いそうです。
この前、カニバリコンビニにやさしい
レジ担当者が復活の鍵を握るという
話をしていました。確かにコンビニは
レジ不在が深刻な問題だわな😁
独自性を追及するというよりは不足していることを
埋めることから始めたことにより
自社の弱みがわかり、それが解決の
糸口になったことで自信になりました。
今はカニバリに苦しむ後輩にアドバイス
しながら取り組んでいる
今宵のハゲマルでした😁
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